Slogans Anti-pub

Contre les panneaux qui envahissent les villes et les écrans qui envahissent les vies, les militants anti-publicité ont développé un art du slogan bien à eux : détourner les codes de la réclame pour mieux la critiquer. Cette catégorie rassemble ces mots d'ordre contre la publicité, la société de consommation et la marchandisation de l'espace public.

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Histoire et contexte : Anti-pub

La critique de la publicité est ancienne : dès Mai 68, les murs de Paris dénoncent la société de consommation (« Faites l'amour… pas les magasins »). Elle s'organise ensuite en associations, comme Résistance à l'agression publicitaire, fondée en 1992, ou le magazine Casseurs de pub. À l'automne 2003, des centaines d'affiches du métro parisien sont recouvertes de slogans lors d'actions collectives très médiatisées. Depuis, des collectifs comme les Déboulonneurs barbouillent des panneaux publicitaires pour réclamer une réglementation plus stricte.

Les slogans anti-pub pratiquent l'ironie et le détournement : ils reprennent le vocabulaire publicitaire (« Travaille, consomme, emprunte, crève ! »), retournent les injonctions à acheter (« On se consume à consommer ») ou invitent à éteindre les écrans (« Ouvrez les yeux, éteignez la télé »). Beaucoup sont écrits directement sur les affiches, ce qui en fait aussi un art de rue.

Ces slogans rejoignent aujourd'hui les préoccupations écologistes : réduire les écrans publicitaires lumineux, la consommation d'énergie et la surconsommation est devenu un enjeu partagé par de nombreuses municipalités.

Pour votre pancarte : l'arme favorite des anti-pub est le détournement. Reprenez le slogan ou le logo d'une marque très connue et retournez son message contre la consommation. Un fond blanc et des lettres noires, comme une fausse affiche publicitaire, rendent le détournement immédiatement reconnaissable.

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